搜索竞价广告和展示广告在多个方面存在明显的区别：
投放方式：搜索竞价广告通常是根据用户搜索的关键词进行触发的，广告主为关键词设定出价，当用户搜索相关关键词时，广告会根据出价和质量得分等因素在搜索结果页展示。而展示广告则主要是根据用户的数据和行为习惯，将广告展示在相关的网站、应用或页面上。
广告形式：搜索竞价广告通常出现在搜索结果页，以文字链的形式展示，用户需要点击后才能看到广告内容。而展示广告则通常以图片、视频、文字等多种形式展示，可以直接展示广告内容，吸引用户的注意力。
受众定位：搜索竞价广告的受众通常是已经产生了明确搜索意图的用户，他们正在寻找某种产品或服务。而展示广告的受众虽然还未产生明确的购买意愿，但有可能会因为广告而产生购买欲望。
投放效果：搜索竞价广告由于是根据用户搜索关键词触发的，因此更符合用户的意图，通常具有较高的转化率。而展示广告由于是根据用户数据主动展示的，转化率相对较低，但适合销售周期长的产品，因为这类型的产品消费者需要了解更多的详细信息才能做出购买决策。
成本：搜索竞价广告通常采用的是CPC（按点击付费）模式，广告主需要为每次点击支付一定的费用。而展示广告则通常采用CPM（按千次展示付费）模式，广告主需要为每千次展示支付一定的费用。由于搜索竞价广告的转化率较高，因此其平均每次点击费用也相对较高。
综上所述，搜索竞价广告和展示广告在投放方式、广告形式、受众定位、投放效果和成本等方面存在明显的区别。广告主可以根据自身的需求和目标受众的特点选择适合的广告形式。
